“Nevarno”: Globalni velikan za odnose z javnostmi lansira provokativne oglase za cepivo proti HPV, ki ciljajo na pripadnike generacije Z

Multinacionalno podjetje za odnose z javnostmi Publicis Groupe je prejšnji teden začelo s provokativno oglaševalsko kampanjo pod sloganom “HPV Fucks Everybody”, s katero želi prepričati pripadnike generacije Z, naj se cepijo proti človeškemu papiloma virusu ali HPV. Kritiki so kampanjo označili za “nevarno”.

Mednarodno podjetje za odnose z javnostmi je prejšnji teden sprožilo provokativno oglaševalsko kampanjo pod sloganom “HPV Fucks Everybody“, s katero je želelo prepričati pripadnike generacije Z, naj se cepijo proti humanemu papiloma virusu (HPV).

Podjetje za odnose z javnostmi Publicis Groupe je kampanjo začelo v sodelovanju z neprofitno organizacijo Fuck Cancer. V kampanji ni navedena konkretna blagovna znamka cepiva proti HPV. Vendar je Merckovo cepivo Gardasil edina blagovna znamka cepiva proti HPV, ki se distribuira v ZDA, Merck pa je stranka podjetja Publicis Groupe.

Na vprašanje, ali Merck financira kampanjo, je tiskovni predstavnik Fuck Cancer za The Defender povedal: “Ta kampanja ni povezana z Merckom in je rezultat sodelovanja med Publicis Health Media in Fuck Cancer (neprofitna organizacija). Upoštevajte, da promoviramo cepivo, ki je varno in rešuje življenja.”

Na zveznem sodišču trenutno poteka 80 zadev proti Mercku, v katerih se navaja, da je Gardasil povzročil poškodbe, zvezno sodišče za cepiva pa je ljudem, ki so vložili zahtevke v zvezi s cepivom Gardasil, izplačalo več kot 70 milijonov dolarjev.

Nacionalni inštituti za zdravje (NIH), prav tako Publicisova stranka, je razvil tehnologijo cepiva proti HPV, ki jo v ZDA licencira izključno podjetju Merck.

Poleg družbe Merck in NIH so druge stranke Publicis Groupe še Svetovni gospodarski forum (WEF), farmacevtski velikani, vključno s podjetji Pfizer, GSK, AstraZeneca, Johnson & Johnson, Purdue Pharma, in več lekarniških verig, ki izvajajo cepljenje proti HPV, vključno s podjetji Walmart, Rite Aid in CVS Health (lastniki lekarn in klinik Target).

Kampanja “uporablja spolnost za prodajo svoje zadeve“

Nova kampanja neposredno cilja na mlade odrasle z vrsto oglasov z “raznolikimi, seksi podobami” in dražljivo glasbo, ki spremljajo sporočilo, da je vseeno, kdo ste, saj “HPV zajeba vsakogar.”

Fotografije črnskega para, belega para in furry para (v živalskih kostumih), ki se poljubljajo, ter večrasne skupine mladih, ki se zabavajo, so predstavljene na spletni strani in bodo vključene v oglase.

Slike spremljajo stavki, kot so: “Ustavite širjenje. Cepite se. Še naprej bodi ti,” navaja “Pharma & Health Insider” – spletno mesto za odnose z javnostmi, ki objavlja promocijske zgodbe, ki izgledajo kot novice.

V zgodbi za odnose z javnostmi je navedeno, da se HPV verjetno prenaša s spolnimi odnosi, zato kampanja “uporablja spolnost, da bi prodala svojo zadevo”.

“Kampanja je namenjena vsem 18-26-letnikom, ki so spolno aktivni (ali ki si to želijo), in se obnaša tako kot njena publika: iskreno, drzno in brez omejitev tradicije,” je dejala Alison McConnell, vodja trženja pri Publicis Health Media – enem od Publicisovih “centrov rešitev”.

Michelle Stiles, avtorica knjige “One Idea To Rule Them All: Reverse Engineering American Propaganda”, je za The Defender povedala, da se kampanje, ki jih vodijo elitna globalna PR podjetja, skeptičnemu opazovalcu morda zdijo absurdne, vendar imajo ogromno moč pri oblikovanju svetovnih programov javnega zdravja.

Povedala je:

“Modna in provokativna sporočila, usmerjena na spolno aktivno mladino v okviru še ene kampanje cepljenja, bi morala biti, upajmo, deležna zadostne količine skepticizma ali naravnega smeha tistih, ki so bili pozorni med prejšnjo uvedbo cepljenja za COVID-19.”

“Na žalost so te milijonske kampanje zelo nevarne, ker so tako učinkovite.”

Ben Mallory, izvršni podpredsednik/kreativni direktor podjetja Digitas Health, še ene podružnice Publicisa, ki sodeluje pri kampanji, je dejal, da je kampanja namenjena obveščanju mladih, da se bodo okužili s HPV, da bo takšna okužba tvegana in da je cepljenje rešitev.

“Za generacijo, ki ne diskriminira, je pomembno, da se zaveda, da tudi HPV ne diskriminira,” je dejal. “To je tisto, kar kampanja sporoča: Ni pomembno, kdo ste in s čim se ukvarjate, če niste cepljeni, ste v nevarnosti.”

Poskušajo doseči “največjo in najvplivnejšo generacijo“

Kampanja bo predvajala 30-sekundne in enominutne oglase na 150 univerzitetnih kampusih in v 150 nakupovalnih središčih na večjih trgih, objavila pa jih bo tudi na spletnih straneh o življenjskem slogu, kot so Thrillist, PopSugar in spletna stran za zmenke Grindr.

Sledila bo zvočna kampanja in oglaševanje na “točkah oskrbe”, ki lahko vključujejo klinike ali lekarne.

Na spletnem mestu kampanje se lahko ljudje prijavijo za cepljenje v večjih maloprodajnih lekarnah, kot so Walgreens, CVS, Rite Aid, Walmart, Target in Kroger – podjetja, ki jih zastopa tudi Publicis Groupe.

McConnell, Publicisov direktor marketinga za kampanjo, je dejal, da poskušajo doseči generacijo Z, ker je to “največja in najvplivnejša generacija”.

Zato se ta kampanja razlikuje od večine prejšnjih PR kampanj o cepljenju proti HPV, ki so bile namenjene staršem.

Ta premik poudarka odraža nedavne premike v neposrednem oglaševanju proizvajalca Gardasila, podjetja Merck.

Merckovi zgodnji oglasi so bili namenjeni staršem mladostnikov, leta 2022 pa so zamenjali prestavo in začeli ciljati na starše majhnih otrok z oglasi, kot je ta, ki nagovarja starše starejših osnovnošolcev.

Ti oglasi so se osredotočali na trženje cepiva kot “preprečevanja raka” in ne kot delovanja na spolno prenosljivo bolezen, kar je strategija, ki jo je Center za nadzor in preprečevanje bolezni (CDC) spodbujal, da bi spodbudil več mladih k cepljenju.

Lani je Merck svojo oglaševalsko kampanjo razširil na odrasle, stare do 45 let, in v oglasih, kot je ta, cepivo tržil kot zaščito pred dolgim seznamom rakavih obolenj.

Merck je veliko vložil v oblikovanje trga, odkar je Uprava ZDA za hrano in zdravila (FDA) leta 2006 odobrila zdravilo. Oktobra je objavil, da se je prodaja Gardasila v tretjem četrtletju leta 2023 povečala za 13 % na 2,6 milijarde dolarjev.

Preverjanje dejstev o trditvah kampanje

Vzorčni oglas kampanje in njeno spletno mesto, ki ne vsebujeta nobenih navedb, navajata številne zavajajoče ali napačne trditve.

Zdi se, da pristop kampanje izhaja iz sporočil, ki temeljijo na “strahu” ali “nagovarjajo k strahu” in so namenjena “spodbujanju” ljudi k cepljenju ter so se pogosto uporabljala med pandemijo COVID-19 in na splošno na področju svetovnega javnega zdravja.

Po podatkih CDC je HPV najpogostejša spolno prenosljiva okužba v ZDA in večina spolno aktivnih ljudi jo bo kdaj v življenju dobila, tudi če imajo le enega ali zelo malo spolnih partnerjev.

Vendar veliko večino okužb s HPV imunski sistem odstrani, manj kot 10 % okužb pa je povezanih s kakršnimi koli kliničnimi simptomi. Klinični simptomi lahko vključujejo različne bradavice in displazijo materničnega vratu, ki je lahko benigna ali predrakava.

Kljub temu spletna stran kampanje trdi: “HPV se v približno 10 % primerov spremeni v raka,” česar javne zdravstvene agencije ne trdijo.

Obstaja več kot 200 sevov virusa HPV, od katerih jih nekaj velja za “visoko tvegane” HPV lahko povzroča genitalne bradavice, nekateri sevi pa so povezani z nekaterimi vrstami raka. Vendar HPV ni edini dejavnik tveganja za nastanek katerega koli raka in rak, povezan s HPV, se lahko včasih razvije tudi brez prisotnosti virusa.

Metode, kot so redni presejalni testi, so zelo učinkovite in dokazano zmanjšujejo pojavnost in umrljivost zaradi raka materničnega vratu pri ženskah za vsaj 80 %.

Vendar je v vzorčnem oglasu na spletni strani HPV predstavljen kot nekaj vedno strašljivega in nevarnega.

V njem je zapisano:

“HPV zajeba vsakogar. Dejansko je v ZDA vsako leto več kot 14 milijonov novih okužb s HPV, saj HPV ne dela razlik. Ni mu mar, kdo ste, kako ste videti, koga ljubite ali kaj vas zanima. S HPV se okuži več kot 85 % spolno aktivnih ljudi vseh ras, narodnosti in spolov. Privede lahko do genitalnih bradavic ali, kar je še huje, do več kot desetih vrst raka. Zato ni pomembno, ali je vaš status samski, zavezan ali zapleten. Prav tako ni pomembno, če trenutno niste spolno aktivni.”

Na spletni strani tudi trdijo, da lahko cepivo proti HPV prepreči kar 33.700 vrst raka, povezanih s HPV. Celo v navodilu za uporabo zdravila Gardasil 9 in na spletni strani CDC je navedeno, da cepivo proti HPV preprečuje le nekatere vrste raka materničnega vratu, nožnice, vulve, penisa, zadnjika in zadnjega dela grla z virusom HPV.

Kampanja tudi ponavlja Merckove trditve, da je cepivo “varno in učinkovito” ter da so stranski učinki “blagi”.

Vendar je v vrsti tožb proti podjetju Merck navedeno, da je proizvajalec zdravil pospešil postopek odobritve cepiva Gardasil pri agenciji FDA in zavajajoče izvedel klinične preskuse, da bi prikril resne stranske učinke in pretiraval z učinkovitostjo cepiva.

Med značilnimi posledicami, ki so bile opažene po cepljenju proti HPV v tisočih poročilih o neželenih dogodkih po vsem svetu, so tudi avtoimunske in nevrološke bolezni s trajnimi okvarami kot so sindrom posturalne ortostatske tahikardije, fibromialgija in mialgični encefalomielitis/sindrom kronične utrujenosti.

Do zdaj ni bilo opravljenih nobenih veljavnih študij, ki bi dokazale, da cepivo proti HPV preprečuje raka materničnega vratu. Obstajajo pa študije, ki kažejo, da bi cepivo lahko povečalo tveganje za nastanek raka.

Kampanja obljublja, da lahko s cepljenjem “naredimo konec HPV-ju. Za vas, za nas, za njih. Za vse.”

Vendar je cepivo Gardasil 9 zasnovano tako, da zatre le devet od več kot 200 sevov HPV, nedavne raziskave pa so pokazale, da ko cepivo proti HPV zatre določene vrste “visoko tveganih” sevov HPV, te seve nadomestijo drugi sevi, povezani z nekaterimi vrstami raka.

Medtem ko je Svetovna zdravstvena organizacija začela globalno kampanjo za izkoreninjenje raka materničnega vratu kot grožnje javnemu zdravju, ni napovedala podobnega projekta za HPV.

Publicis je del “propagandne roke svetovne elite“

Kampanjo vodita podjetji Publicis Health Media in Digitas Health, ki sta del Publicisa, skupaj s organizacijo Fuck Cancer.

Glede na oglaševanje kampanje se Publicis Health Media še posebej zavzema za HPV, saj je bil generalni direktor podjetja Arthur Sadoun diagnosticiran in zdravljen zaradi raka, povezanega s HPV.

Lani je podjetje objavilo praznični videoposnetek, v katerem se je predsedniku uprave Mauriceu Lévyju in Sadounu pridružil igralec Michael Douglas, ki so mu pred desetletjem diagnosticirali in zdravili raka na grlu, da bi promovirali cepivo proti HPV in skupino Publicis Groupe.

Publicis Groupe je na WEF (Svetovnem gospodarskem forumu) v okviru svojega trženja, namenjenega boju proti raku, predstavil svojo pobudo Working with Cancer (Delo z rakom). V sodelovanju s 30 največjimi svetovnimi podjetji, med katerimi so Pfizer, Sanofi, PepsiCola, Meta in druga, si kampanja prizadeva “odpraviti stigmo in negotovost, ki obstajata za ljudi z rakom na delovnem mestu”, je navedeno na spletni strani kampanje.

Med februarskim Super Bowlom LVII je bil predvajan oglas o kampanji, ki je junija na mednarodnem festivalu kreativnosti Cannes Lions 2023 prejel zlatega leva od žirije za zdravje in dobro počutje.

Publicis Groupe je oglaševalski holding, ki se je nedavno preimenoval “za dobo povezanosti” v “platformo”, kot je navedeno na njegovi spletni strani.

Kot je Stilesova podrobno opisala v svoji knjigi, na svetovni medijski ravni prevladuje le nekaj takšnih podjetij, med njimi Publicis, Omnicom, WPP in Interpublic Group.

Vsako podjetje, ki ima v lasti oglase, ima več milijard dolarjev prihodkov in poleg univerz, neprofitnih ter vladnih in nevladnih organizacij oskrbuje na tisoče korporativnih strank.

Kot podjetja za odnose z javnostmi oblikujejo oglaševalske kampanje ter za svoje stranke razvijajo in strateško umeščajo vsebine tiskanih in radiodifuznih medijev v glavne novice in publikacije za odnose z javnostjo. Prav tako oblikujejo kampanje za odnose z javnostmi, kot so tukaj opisane, da bi razvili, promovirali in branili ugled svojih strank.

Svoje strategije delno oblikujejo z zbiranjem podatkov “o skoraj vseh ameriških potrošnikih” ter novinarjih, politikih in znanstvenikih.

Druge taktike vključujejo preplavljanje medijskega prostora z zavajanjem, pripravo govornih točk za “strokovnjake”, ki jih uporabljajo v javnih nastopih, in na splošno “uporabo podlih taktik za promocijo in obrambo svojih strank”, je poročal Ecowatch.

Po besedah Stilesa približno dve tretjini do 80 % vsebine, ki jo predvajajo in objavljajo korporativni mediji, prihaja od podjetij za odnose z javnostmi.

Povedala je:

“Nedvomno je, da trije največji PR holdingi WPP, Omnicom in Publicis, katerih skupni prihodki presegajo 44 milijard evrov, delujejo in jih je treba obravnavati kot propagandno roko svetovne elite.

“Natančno uglašena in ciljno usmerjena sporočila ne ustvarjajo le prihodkov za nadnacionalni kapitalistični razred, ampak prav tako pomembno določajo globalne probleme, ki jih je treba rešiti, in način njihovega reševanja, kar pušča zelo malo prostora za druge ustvarjalne možnosti.”

Vsaka agencija ima manjše hčerinske družbe in podružnice za odnose z javnostmi, ki so v lasti iste družbe, kar ustvarja videz, da je na medijskem področju več akterjev, kot jih je v resnici. V zadnjem času so začele “požirati” tudi podatkovna podjetja.

V tej kampanji sta na primer dva od treh sodelavcev del Publicis Groupe.

Spletna stran za odnose z javnostmi Pharma & Health, na kateri je eno od “zgodb” o kampanji “HPV Fucks Everybody” objavilo podjetje MediaPost Inc. podjetje za trženje, ki objavlja tudi do 50 različnih industrijskih blogov.

“Če seštejemo globalne prihodke 250 največjih neodvisnih podjetij za odnose z javnostmi (17 milijard dolarjev) in holdingov za odnose z javnostmi (44 milijard dolarjev), dobesedno plavamo v marketinških sporočilih, namenjenih konsolidaciji kapitala za megakorporacije,” je dejal Stiles.

“Medicinska sporočila nam vedno znova svetujejo, naj zdravje in dobro počutje prepustimo zdravilom ali cepivom, kar je res slaba izbira,” je dodala.

Lanskoletna preiskava Defenderja o Publicisovih strankah je pokazala, da ta servisira širok nabor podjetij, vladnih in nadvladnih agencij, vključno z WEF in ameriškimi vladnimi agencijami, kot je Agencija za nacionalno varnost, tehnološkimi velikani, kot so Google, Amazon, Disney, Microsoft in Meta, ter korporativnimi strankami PepsiCo, Phillip Morris in Saudi Aramco.

Publicis Groupe je bil vpleten v škandal “Monsanto File“, v katerem je bilo ugotovljeno, da je podjetje uporabilo Publicis Consultants in FleishmanHillard, hčerinsko podjetje Omnicoma, za začetek PR ofenzive za izboljšanje podobe gensko spremenjenih organizmov in pesticidov.

Stranka je tudi Newsguard, profitna organizacija za preverjanje dejstev, ki jo podpirajo velika farmacija, velika tehnologija, vlada ZDA in Ameriška zveza učiteljev – odločna zagovornica obveznega cepljenja proti COVID-19 in mask za šolarje.

Prav tako Center za preprečevanje digitalnega sovraštva (Center for Countering Digital Hate – CCDH), politično usmerjena služba, ki dosledno napada vse, ki sprožajo vprašanja o učinkovitosti ali varnosti cepiv, in organizacija, odgovorna za oblikovanje tako imenovanega seznama “Ducata dezinformatorjev“.

Stiles v svoji knjigi tudi pojasnjuje, da sta podjetji za upravljanje premoženja Vanguard in BlackRock med desetimi največjimi delničarji štirih največjih holdingov oglaševalskih agencij.

Ta članek je prvotno objavil The Defender

Suggest a correction