„Опасно“: Глобален PR гигант пуска провокативни реклами на ваксината срещу HPV, насочени към поколението Z

Миналата седмица мултинационална фирма за връзки с обществеността стартира провокативна рекламна кампания под мотото „HPV Fucks Everybody“ (HPV прецаква всички), чиято цел е да убеди представителите на поколението Z да си поставят ваксина срещу човешкия папиломен вирус (HPV). Критиците нарекоха кампанията „опасна“.

PR фирмата Publicis Groupe стартира кампанията в сътрудничество с организацията с нестопанска цел Fuck Cancer. В кампанията не се посочва конкретна марка на ваксината срещу HPV. Въпреки това ваксината Gardasil на Merck е единствената марка HPV ваксина, която се разпространява в САЩ, а Merck е клиент на Publicis Groupe.

На въпроса дали Merck финансира кампанията, говорител на Fuck Cancer заяви пред The Defender: „Тази кампания няма връзка с Merck и е резултат от сътрудничеството между Publicis Health Media и Fuck Cancer (организация с нестопанска цел). Моля, обърнете внимание, че ние популяризираме ваксина, която е безопасна и спасява човешки живот“.

Понастоящем във федералния съд има 80 висящи дела срещу Merck, в които се твърди, че Gardasil е причинила увреждания, а федералният съд по ваксините е изплатил над 70 млн. долара на хора, предявили претенции във връзка с Gardasil.

Националните институти по здравеопазване (NIH), също клиент на Publicis, са разработили технологията за HPV ваксина, която в САЩ лицензират изключително на Merck.

Освен Merck и NIH, други клиенти на Publicis Groupe са Световният икономически форум (WEF), фармацевтични гиганти, включително Pfizer, GSK, AstraZeneca, Johnson & Johnson, Purdue Pharma и няколко вериги аптеки, които прилагат ваксините срещу HPV, включително Walmart, Rite Aid и CVS Health (собственици на аптеки и клиники Target).

Кампанията „използва секса, за да продаде своя случай“

Новата кампания е насочена директно към младите хора чрез поредица от реклами, включващи „разнообразни, секси изображения“ и остра музика, придружени от посланието, че няма значение кой сте, вие сте изложени на риск, защото „HPV прецаква всички“.

Снимки на чернокожа двойка, бяла двойка и косматка, които се целуват, както и на многорасова група млади хора, които се забавляват, са представени на уебсайта и ще бъдат включени в рекламите.

Снимките са придружени от реплики като: „Спрете разпространението. Поставете си инжекция. Продължавай да се занимаваш със себе си“, според „Pharma & Health Insider“ – сайт за връзки с обществеността, който публикува рекламни материали с вид на новини.

Предаването на HPV е вероятно да стане по полов път, се казва в PR историята, така че кампанията „използва секса, за да продаде своя случай“.

„Насочена към всички 18-26-годишни, които са сексуално активни (или които искат да бъдат), кампанията се държи точно като своята аудитория: честна, смела и неограничена от традициите“, каза Алисън Макконъл, главен маркетинг директор в Publicis Health Media – един от „центровете за решения“ на Publicis.

Мишел Стайлс, автор на книгата „Една идея, която да управлява всички: Обратно инженерство на американската пропаганда“, заяви пред The Defender, че кампаниите, провеждани от елитни глобални PR фирми, може да изглеждат абсурдни за скептичния наблюдател, но те имат огромна сила да оформят глобалните програми в областта на общественото здраве.

Тя каза:

„Модерните и провокативни послания, насочени към сексуално активните младежи за поредната кампания за ваксинация, се надяваме да бъдат посрещнати с достатъчно количество скептицизъм или откровен смях за тези, които са обърнали внимание по време на предишното разпространение на инжекциите Ковид-19.

„За съжаление тези кампании за милиони долари са изключително опасни, защото са толкова ефективни.“

Бен Малори, изпълнителен вицепрезидент/креативен директор на Digitas Health, друго дъщерно дружество на Publicis, което си сътрудничи с кампанията, заяви, че кампанията има за цел да информира младите хора, че те ще бъдат заразени с HPV, че тази инфекция ще бъде рискова и че ваксинацията е отговорът.

„За поколението, което не прави дискриминация, е важно да осъзнае, че HPV също не прави такава“, каза той. „Именно това е целта на комуникацията в рамките на кампанията: „Няма значение кой си и с какво се занимаваш, ако не си ваксиниран, си изложен на риск.“

Опит за достигане до „най-голямото и влиятелно поколение“

Кампанията ще излъчва 30-секундни и едноминутни реклами в 150 колежански кампуса и в 150 търговски центъра на големите пазари, а също така ще публикува в лайфстайл уебсайтове като Thrillist, PopSugar, сайта за запознанства Grindr.

Ще последва аудио кампания, както и реклама в „точките на обслужване“, които могат да включват клиники или аптеки.

На уебсайта на кампанията хората могат да се запишат за „инжекция“ в големи аптеки за търговия на дребно, включително Walgreens, CVS, Rite Aid, Walmart, Target и Kroger – компании, които Publicis Groupe също представлява.

Макконъл, маркетинг директор на Publicis за кампанията, заяви, че се опитват да достигнат до поколението Z, защото то е „най-голямото и най-влиятелното поколение“.

Това прави тази кампания по-различна от повечето предишни PR кампании за ваксинация срещу HPV, които бяха насочени към родителите.

Тази промяна във фокуса отразява неотдавнашните промени в директната реклама на производителя на Gardasil – Merck.

Ранните реклами на Merck бяха насочени към родителите на подрастващите, но през 2022 г. те смениха посоката и започнаха да се насочват към родителите на малките деца с реклами като тази, която се обръща към родителите на по-големите деца в началното училище.

Тези реклами се фокусираха върху маркетинга на ваксината като „превенция на рака“, а не като действие върху полово предавана болест – стратегия, която Центровете за контрол и превенция на заболяванията (CDC) популяризираха, за да насърчат повече млади хора да се ваксинират.

Миналата година Merck разшири рекламната си кампания, за да насочи вниманието си към възрастните до 45-годишна възраст в реклами като тази, в които ваксината се рекламира като защита срещу дълъг списък от ракови заболявания.

Мерк инвестира значителни средства в оформянето на пазара, след като Американската администрация по храните и лекарствата (FDA) одобри лекарството през 2006 г. През октомври тя обяви, че продажбите на Gardasil през третото тримесечие на 2023 г. са нараснали с 13% до 2,6 млрд. долара.

Проверка на фактите за твърденията на кампанията

Образцовата реклама на кампанията и нейният уебсайт, които не предоставят цитати, съдържат много подвеждащи или погрешни твърдения.

Подходът на кампанията изглежда се корени в „основаните на страха“ или „привличащи вниманието“ послания, предназначени да „подтикнат“ хората да се ваксинират, често използвани по време на пандемията Ковид-19 и в по-общ план в глобалното обществено здраве.

Според CDC HPV е най-разпространената инфекция, предавана по полов път в САЩ, и по-голямата част от сексуално активните хора се заразяват с нея в даден момент от живота си, дори ако имат само един или много малко сексуални партньори.

Но огромното мнозинство от HPV инфекциите се изчистват от имунната система и по-малко от 10% от инфекциите са свързани с някакви клинични симптоми. Клиничните симптоми могат да включват различни брадавици и цервикална дисплазия, която може да бъде доброкачествена или предракова.

Въпреки това уебсайтът на кампанията твърди, че „HPV се превръща в рак в около 10% от случаите“ – твърдение, което не се прави от агенциите за обществено здраве.

Съществуват над 200 щама на вируса HPV, като подгрупа от тях се счита за „високорискова“ HPV може да причини генитални брадавици, а някои щамове се свързват с някои видове рак. Въпреки това HPV не е единственият рисков фактор за който и да е вид рак, а раковите заболявания, свързани с HPV, понякога могат да се развият и без наличието на вируса.

Методи като редовния папиес скрининг са много ефективни и е установено, че намаляват честотата и смъртността от рак на маточната шийка сред жените с поне 80 %.

Но примерната реклама в сайта представя HPV като нещо винаги страшно и опасно.

В нея се казва:

„HPV прецаква всички. Всъщност всяка година в САЩ има повече от 14 милиона нови инфекции с HPV, защото HPV не прави разлика. Той не се интересува от това кой си, как изглеждаш, кого обичаш или с какво се занимаваш. HPV ще зарази повече от 85% от сексуално активните хора от всички раси, етноси и полове. Той може да доведе до генитални брадавици или по-лошо – до над десет вида рак. Така че няма значение дали статусът ви е свободен, обвързан или сложен. Няма значение дори ако в момента не сте сексуално активни“.

Уебсайтът твърди също, че ваксината срещу HPV може да предотврати 33 700 вида рак, свързани с HPV. Дори в листовката на Gardasil 9 и на уебсайта на CDC се посочва, че HPV ваксината е предназначена само за някои видове рак на шийката на матката, вагината, вулвата, пениса, ануса и задната част на гърлото с HPV вирус.

Кампанията повтаря и твърденията на Merck, че ваксината е „безопасна и ефективна“ и че страничните ефекти са „леки“.

Но поредица от текущи съдебни дела срещу Мерк твърдят, че производителят на лекарства е ускорил процеса на одобрение на Гардасил от Агенцията за контрол на храните и лекарствата и е провел измамни клинични проучвания, за да прикрие сериозни странични ефекти и да преувеличи ефективността на ваксината.

Някои от характерните последици, наблюдавани след ваксинация срещу HPV в хиляди доклади за нежелани събития в световен мащаб, включват трайно инвалидизиращи автоимунни и неврологични състояния като синдром на постурална ортостатична тахикардия, фибромиалгия и миалгичен енцефаломиелит/синдром на хроничната умора.

До момента няма валидни проучвания, които да показват, че ваксината срещу HPV предотвратява рак на маточната шийка. Съществуват обаче проучвания, които предполагат, че ваксината може да увеличи риска от рак.

И накрая, кампанията обещава, че ваксинирането може да „сложи край на HPV. За вас, за нас, за тях. За всички.“

Ваксината Gardasil 9 обаче е предназначена да потиска само девет от над 200-те щама на HPV, а последните изследвания показват, че когато ваксината потиска някои видове „високорискови“ щамове на HPV, тези щамове се заменят с други, свързани с някои видове рак.

Въпреки че Световната здравна организация стартира глобална кампания за изкореняване на рака на маточната шийка като заплаха за общественото здраве, тя не е посочила подобен проект за HPV.

Publicis е част от „пропагандната ръка на световния елит“

Кампанията се ръководи от Publicis Health Media и Digitas Health, които са част от Publicis, заедно с Fuck Cancer.

Според рекламата на кампанията Publicis Health Media е особено загрижена за HPV, защото главният изпълнителен директор на компанията Артур Садун е бил диагностициран и лекуван от рак, свързан с HPV.

Миналата година компанията публикува празничен видеоклип, в който към председателя на борда на директорите Морис Леви и Садун се присъединява актьорът Майкъл Дъглас, който преди десет години е бил диагностициран и лекуван от рак на гърлото, за да популяризира ваксината срещу HPV и Publicis Groupe.

Като част от маркетинговия си фокус върху борбата с рака Publicis Groupe стартира инициативата си “ Работа с рака“ по време на WEF. В партньорство с 30 от най-големите световни компании, сред които Pfizer, Sanofi, PepsiCola, Meta и други, кампанията има за цел да „премахне стигмата и несигурността, които съществуват за хората с рак на работното място“, според уебсайта на кампанията.

По време на Super Bowl LVII през февруари беше пусната реклама за кампанията, която спечели „Златен лъв“ от журито за здраве и уелнес на Международния фестивал за креативност Cannes Lions 2023 през юни.

Publicis Groupe е рекламна холдингова компания, която наскоро се ребрандира „за свързаната ера“ като „платформа“, според уебсайта си.

Както Стилес подробно описва в книгата си, само няколко такива компании – включително Publicis, Omnicom, WPP и Interpublic Group – доминират в глобалния медиен пейзаж.

Всяка от компаниите, притежаващи реклами, има милиарди долари приходи и обслужва хиляди корпоративни клиенти, както и университети, нестопански организации и правителствени и неправителствени организации.

В качеството си на фирми за връзки с обществеността те разработват рекламни кампании и разработват и стратегически разполагат с печатно и радиосъдържание в основните новинарски и PR издания за своите клиенти. Те създават и кампании за връзки с обществеността като описаните тук, за да развиват, популяризират и защитават репутацията на своите клиенти.

Те разработват своите стратегии отчасти чрез събиране на данни „за почти всеки потребител в САЩ“ и за журналисти, политици и учени.

Други тактики включват заливане на медийния пейзаж със заблуди, разработване на опорни точки за „експертите“, които да използват при публични изяви, и като цяло „използване на подмолни тактики за популяризиране и защита на клиентите си“, съобщава Ecowatch.

Според Стайлс около две трети до 80 % от съдържанието, излъчвано и публикувано от корпоративните медии, идва от фирми за връзки с обществеността.

Тя каза:

„Няма съмнение, че трите най-големи PR холдинга WPP, Omnicom и Publicis, чиито общи приходи надхвърлят 44 милиарда евро, функционират и трябва да бъдат разглеждани като пропагандна ръка на световния елит.

„Прецизно нагласените и целенасочени послания не само създават приходи за транснационалната капиталистическа класа, но също толкова важно е да се определят глобалните проблеми, които трябва да бъдат решени, и начинът, по който те трябва да бъдат решени, като се оставя много малко място за други творчески възможности.“

Всяка агенция има по-малки дъщерни дружества и пиар филиали под една и съща корпоративна собственост, което създава впечатлението, че в медийното поле има повече играчи, отколкото са в действителност. Напоследък те започнаха да „поглъщат“ и компании за данни.

Например в тази кампания двама от тримата сътрудници са част от Publicis Groupe.

Сайтът за връзки с обществеността Pharma & Health, където една от „историите“ за кампанията „HPV Fucks Everybody“ е публикувана от MediaPost Inc. маркетингова компания, която публикува до 50 различни блогове за индустрията.

„Като съберем глобалните приходи на 250-те най-големи независими PR фирми (17 млрд. долара) с PR холдингите (44 млрд. долара), буквално плуваме в маркетингови послания, предназначени да консолидират капитала на мегакорпорациите“, казва Стайлс.

„Медицинските послания многократно ни съветват да възложим здравето и благосъстоянието на лекарства или ваксини, което наистина е лош избор“, добави тя.

Разследване на Defender за клиентите на Publicis от миналата година установи, че тя обслужва широк кръг корпоративни, правителствени и надправителствени агенции, включително WEF и американски правителствени агенции като Агенцията за национална сигурност, технологични гиганти като Google, Amazon, Disney, Microsoft и Meta, както и корпоративни клиенти PepsiCo, Phillip Morris и Saudi Aramco.

Publicis Groupe е замесена в скандала „Досието Монсанто„, при който е установено, че компанията е използвала Publicis Consultants и FleishmanHillard, дъщерно дружество на Omnicom, за да започне PR офанзива за реабилитиране на имиджа на генетично модифицираните организми и пестицидите.

Newsguard, организация с идеална цел за проверка на фактите, подкрепена от Big Pharma, Big Tech, правителството на САЩ и Американската федерация на учителите – твърд защитник на задължителната ваксинация с Ковид-19 и маски за учениците – също е клиент.

Както и Центърът за противодействие на дигиталната омраза (CCDH) – политически ориентирана служба, която последователно атакува всеки, който повдига въпроси за ефикасността или безопасността на ваксините, и организацията, отговорна за създаването на така наречения списък „Дезинформационна дузина„.

В книгата си Стайлс обяснява също, че фирмите за управление на активи Vanguard и BlackRock са сред 10-те най-големи акционери в четирите най-големи холдингови компании за рекламни агенции.

Тази статия е публикувана първоначално от The Defender

Suggest a correction