Danger : Un géant mondial des relations publiques lance des publicités provocatrices pour le vaccin contre le papillomavirus, ciblant la génération Z
Publicis Groupe, une société multinationale de relations publiques, a lancé la semaine dernière une campagne publicitaire provocante – sous le slogan « HPV Fucks Everybody » – destinée à persuader les membres de la génération Z de se faire vacciner contre le virus du papillomavirus humain (HPV). Les critiques ont qualifié cette campagne de « dangereuse »
La semaine dernière, une société multinationale de relations publiques a lancé une campagne publicitaire provocatrice, sous le slogan « HPV Fucks Everybody« , destinée à persuader les membres de la génération Z de se faire vacciner contre le papillomavirus humain (HPV).
L’agence de relations publiques Publicis Groupe a lancé cette campagne en collaboration avec l’organisation à but non lucratif Fuck Cancer. La campagne ne mentionne pas de marque spécifique de vaccin contre le papillomavirus. Toutefois, le vaccin Gardasil de Merck est la seule marque de vaccin contre le papillomavirus distribuée aux États-Unis, et Merck est un client de Publicis Groupe.
Lorsqu’on lui a demandé si Merck finançait la campagne, un porte-parole de Fuck Cancer a déclaré au Defender: « Cette campagne n’a aucun lien avec Merck et est le fruit d’une collaboration entre Publicis Health Media et Fuck Cancer (une association à but non lucratif). Veuillez noter que nous faisons la promotion d’un vaccin qui est sûr et qui sauve des vies »
Il y a actuellement 80 affaires en cours devant les tribunaux fédéraux contre Merck alléguant que Gardasil a causé des effets secondaires et le tribunal fédéral des vaccins a versé plus de 70 millions de dollars à des personnes ayant fait des réclamations concernant Gardasil.
Les National Institutes of Health (NIH/Instituts Nationales de la Santé), également clients de Publicis, ont mis au point la technologie du vaccin contre le papillomavirus, dont ils concèdent la licence exclusive à Merck aux États-Unis.
Outre Merck et les NIH, Publicis Groupe compte parmi ses clients le Forum économique mondial (WEF), des géants pharmaceutiques tels que Pfizer, GSK, AstraZeneca, Johnson & Johnson, Purdue Pharma et plusieurs chaînes de pharmacies qui administrent les vaccins contre le papillomavirus, notamment Walmart, Rite Aid et CVS Health (propriétaires des pharmacies et cliniques Target).
La campagne « utilise le sexe comme argument de vente“
La nouvelle campagne cible directement les jeunes adultes par le biais d’une série d’annonces présentant des « images diverses et sexy » et une musique entraînante, accompagnant le message selon lequel peu importe qui vous êtes, vous êtes à risque parce que « le papillomavirus baise tout le monde »
Des photos d’un couple noir, d’un couple blanc et d’un couple poilu, s’embrassant, ainsi que d’un groupe multiracial de jeunes gens faisant la fête, figurent sur le site web et seront reprises dans les publicités.
Les images sont accompagnées de lignes telles que « Arrêtez la propagation. Faites-vous vacciner. Continuez à vous faire plaisir », selon « Pharma & Health Insider », un site de relations publiques qui publie des articles promotionnels ayant l’apparence d’un journal télévisé.
La transmission du papillomavirus est susceptible de se faire par voie sexuelle, selon l’article de presse, de sorte que la campagne « utilise le sexe pour vendre ses arguments »
« Ciblant toutes les personnes âgées de 18 à 26 ans qui sont sexuellement actives (ou qui souhaitent l’être), la campagne se comporte comme son public : elle est honnête, audacieuse et ne s’arrête pas aux traditions », a déclaré Alison McConnell, directrice du marketing chez Publicis Health Media, l’un des « pôles de solutions » de Publicis
Michelle Stiles, auteur de « One Idea To Rule Them All: Reverse Engineering American Propaganda » (Une idée pour les dominer tous: Reverse Engineering de la propagande américaine) a déclaré au Defender que les campagnes menées par les sociétés de relations publiques internationales d’élite peuvent sembler absurdes à un observateur sceptique, mais qu’elles ont un énorme pouvoir pour façonner les programmes de santé publique au niveau mondial.
Elle a déclaré :
« Les messages à la mode et provocateurs ciblant les jeunes sexuellement actifs dans le cadre d’une nouvelle campagne de vaccination devraient, espérons-le, être accueillis avec une bonne dose de scepticisme ou de franche rigolade par ceux qui ont été attentifs lors de la précédente campagne de vaccination par le COVID-19.
« Malheureusement, ces campagnes qui coûtent des millions de dollars sont extrêmement dangereuses parce qu’elles sont très efficaces
Ben Mallory, vice-président exécutif/directeur de la création de Digitas Health, une autre filiale de Publicis qui collabore à la campagne, a déclaré que la campagne est conçue pour informer les jeunes qu’ils seront infectés par le papillomavirus, que cette infection sera risquée et que la vaccination est la solution.
« Pour une génération qui ne fait pas de discrimination, il est important qu’elle comprenne que le papillomavirus n’en fait pas non plus », a-t-il déclaré. « C’est ce que la campagne communique [sic]: Peu importe qui vous êtes ou ce que vous aimez, si vous n’êtes pas vacciné, vous courez un risque »
Essayer d’atteindre « la génération la plus nombreuse et la plus influente »
La campagne diffusera des publicités de 30 secondes et d’une minute sur 150 campus universitaires et dans 150 centres commerciaux sur les principaux marchés, ainsi que sur des sites web de style de vie tels que Thrillist, PopSugar et le site de rencontres Grindr.
Une campagne audio suivra, ainsi qu’une publicité dans les « points médicaux », qui peuvent être des cliniques ou des pharmacies.
Sur le site web de la campagne, les gens peuvent également s’inscrire pour « se faire vacciner » dans les principales pharmacies de détail, notamment Walgreens, CVS, Rite Aid, Walmart, Target et Kroger, des sociétés que Publicis Groupe représente également.
M. McConnell, directeur marketing de Publicis pour la campagne, a déclaré qu’ils essaient d’atteindre la génération Z parce qu’elle est « la génération la plus importante et la plus influente »
Cette campagne est donc différente de la plupart des campagnes de relations publiques antérieures sur la vaccination contre le papillomavirus, qui ciblaient les parents.
Ce changement d’orientation reflète l’évolution récente de la publicité directe de Merck, le fabricant du Gardasil.
Les premières publicités de Merck ciblaient les parents d’adolescents, mais en 2022, la société a changé de cap et a commencé à cibler les parents de jeunes enfants avec des publicités comme celle-ci, qui s’adresse aux parents d’enfants plus âgés de l’école élémentaire.
Ces publicités étaient axées sur la commercialisation du vaccin en tant que « prévention du cancer » plutôt qu’en tant qu’action sur une maladie sexuellement transmissible, une stratégie que les Centres de contrôle et de prévention des maladies (Centre pour le contrôle et la prévention des maladies/CDC) ont promue pour encourager davantage de jeunes à se faire vacciner.
L’année dernière, Merck a élargi sa campagne publicitaire pour cibler les adultes jusqu’à l’âge de 45 ans, dans des spots comme celui-ci, en présentant le vaccin comme une protection contre une longue liste de cancers.
Merck a investi massivement pour façonner le marché depuis que la Food and Drug Administration (FDA) a approuvé le médicament en 2006. En octobre, elle a annoncé que ses ventes de Gardasil pour le troisième trimestre 2023 avaient augmenté de 13 % pour atteindre 2,6 milliards de dollars.
Vérification des affirmations de la campagne
L’échantillon de publicité de la campagne sur le site web, ne fournit aucune citation, et contient de nombreuses affirmations trompeuses ou erronées.
L’approche de la campagne semble s’inspirer des messages « basés sur la peur » ou « attirant la peur » conçus pour « inciter » les gens à se faire vacciner, couramment utilisés lors de la pandémie de COVID-19 et, plus généralement, dans le domaine de la santé publique mondiale.
Selon le CDC, le papillomavirus est l’infection sexuellement transmissible la plus courante aux États-Unis et la majorité des personnes sexuellement actives l’attraperont à un moment ou à un autre de leur vie, même si elles n’ont qu’un seul ou très peu de partenaires sexuels.
Mais la grande majorité des infections à HPV sont éliminées par le système immunitaire et moins de 10 % des infections sont liées à des symptômes cliniques. Les symptômes cliniques peuvent inclure une variété de verrues et une dysplasie cervicale, qui peut être bénigne ou précancéreuse.
Pourtant, le site web de la campagne affirme que « le VPH se transforme en cancer dans environ 10 % des cas », une affirmation que les agences de santé publique ne font pas.
Il existe plus de 200 souches du virus HPV, dont un sous-ensemble est considéré comme « à haut risque » Le HPV peut provoquer des verrues génitales et certaines souches ont été associées à certains types de cancer. Toutefois, le HPV n’est pas le seul facteur de risque de cancer, et les cancers associés au HPV peuvent parfois se développer en l’absence du virus.
Les méthodes telles que le dépistage régulier du papillomavirus sont très efficaces et ont permis de réduire d’au moins 80 % l’incidence et la mortalité du cancer du col de l’utérus chez les femmes.
Mais l’exemple d’annonce sur le site présente le HPV comme quelque chose de toujours effrayant et dangereux.
On peut y lire ce qui suit :
« Le papillomavirus baise tout le monde ». En fait, il y a plus de 14 millions de nouvelles infections par le HPV aux États-Unis chaque année, parce que le HPV ne fait pas de discrimination. Il ne se préoccupe pas de savoir qui vous êtes, à quoi vous ressemblez, qui vous aimez ou ce que vous aimez. Le papillomavirus infecte plus de 85 % des personnes sexuellement actives, toutes races, ethnies et sexes confondus. Il peut entraîner des verrues génitales ou, pire encore, plus de dix types de cancer. Peu importe donc que vous soyez célibataire, engagé ou compliqué. Cela n’a même pas d’importance si vous n’êtes pas sexuellement actif »
Le site web affirme également que le vaccin contre le papillomavirus peut prévenir 33 700 types de cancers liés au papillomavirus. Or, même la notice du Gardasil 9 et le site web des CDC indiquent que le vaccin contre le papillomavirus peut prévenir certains cancers du col de l’utérus, du vagin, de la vulve, du pénis, de l’anus et de l’arrière gorge liés au papillomavirus.
La campagne reprend également les affirmations de Merck selon lesquelles le vaccin est « sûr et efficace » et que les effets secondaires sont « légers »
Cependant, une série de procès en cours contre Merck allèguent que le fabricant a accéléré le processus d’approbation du Gardasil par la FDA et qu’il a mené des essais cliniques trompeurs pour masquer des effets secondaires graves et exagérer l’efficacité du vaccin.
Parmi les effets caractéristiques observés à la suite de la vaccination contre le papillomavirus dans des milliers de rapports d’effets indésirables dans le monde entier, on trouve des maladies auto-immunes et neurologiques invalidantes à vie, telles que le syndrome de tachycardie orthostatique posturale, la fibromyalgie et l’ encéphalomyélite myalgique/syndrome de fatigue chronique.
À ce jour, il n’existe pas d’études valables montrant que le vaccin contre le papillomavirus prévient le cancer du col de l’utérus. En revanche, certaines études suggèrent que le vaccin pourrait augmenter le risque de cancer.
Enfin, la campagne promet que la vaccination peut « mettre fin au papillomavirus ». Pour vous, pour nous, pour eux. Pour tout le monde »
Cependant, le vaccin Gardasil 9 n’est conçu que pour supprimer neuf des plus de 200 souches de HPV, et des recherches récentes ont montré que lorsque le vaccin contre le HPV supprime certains types de souches de HPV « à haut risque », ces souches sont remplacées par d’autres souches associées à certains cancers.
Alors que l’Organisation mondiale de la santé a lancé une campagne mondiale pour éradiquer le cancer du col de l’utérus en tant que menace pour la santé publique, elle n’a pas indiqué de projet similaire pour le papillomavirus.
Publicis fait partie de « l’organe de propagande de l’élite mondiale“
La campagne est menée par Publicis Health Media et Digitas Health, qui font toutes deux partie de Publicis, ainsi que par Fuck Cancer.
Selon la publicité de la campagne, Publicis Health Media est particulièrement concernée par le HPV car le PDG de la société, Arthur Sadoun, a été diagnostiqué et traité pour un cancer associé au HPV.
L’année dernière, la société a publié une vidéo de vacances dans laquelle le président du conseil d’administration, Maurice Lévy, et M. Sadoun étaient rejoints par l’acteur Michael Douglas, chez qui un cancer de la gorge a été diagnostiqué et traité il y a dix ans, afin de promouvoir le vaccin contre le papillomavirus et le groupe Publicis.
Dans le cadre de son action de marketing contre le cancer, Publicis Groupe a lancé son initiative « Working with Cancer » (travailler avec le cancer) lors du WEF. En partenariat avec 30 des plus grandes entreprises mondiales, dont Pfizer, Sanofi, PepsiCola, Meta et d’autres, la campagne cherche à « abolir la stigmatisation et l’insécurité qui existent pour les personnes atteintes d’un cancer sur le lieu de travail », selon le site web de la campagne.
Lors du Super Bowl LVII en février, elle a diffusé un spot publicitaire sur la campagne qui a remporté un Lion d’or du jury « Santé et bien-être » au Festival international de la créativité 2023 des Lions de Cannes en juin.
Publicis Groupe est un holding publicitaire qui s’est récemment rebaptisé « pour l’ère connectée » en tant que « plateforme », selon son site web.
Comme l’explique Mme Stiles dans son livre, quelques entreprises de ce type, dont Publicis, Omnicom, WPP et Interpublic Group, dominent le paysage médiatique mondial.
Chacune d’entre elles a un chiffre d’affaires de plusieurs milliards de dollars et sert des milliers d’entreprises clientes ainsi que des universités, des organisations à but non lucratif, des organisations gouvernementales et non gouvernementales.
En tant qu’entreprises de relations publiques, elles conçoivent des campagnes publicitaires et développent et placent stratégiquement des contenus médiatiques imprimés et radiodiffusés dans les principales publications d’information et de relations publiques pour leurs clients. Elles créent également des campagnes de relations publiques telles que celles décrites ici pour développer, promouvoir et défendre la réputation de leurs clients.
Ils conçoivent leurs stratégies en partie en collectant des données « sur pratiquement tous les consommateurs américains » et sur les journalistes, les hommes politiques et les scientifiques.
Selon Mme Stiles, on estime que deux tiers à 80 % du contenu diffusé et publié par les médias d’entreprise proviennent de sociétés de relations publiques.
D’autres tactiques consistent à inonder le paysage médiatique de messages publicitaires, à développer des points de discussion pour les « experts » à utiliser lors d’apparitions publiques et, d’une manière générale, à « utiliser des tactiques sournoises pour promouvoir et défendre leurs clients », a rapporté Ecowatch.
Elle a ajouté :
« Il ne fait aucun doute que les trois principales sociétés de relations publiques, WPP, Omnicom et Publicis, dont le chiffre d’affaires total dépasse les 44 milliards d’euros, fonctionnent et doivent être considérées comme l’organe de propagande de l’élite mondiale.
« Les messages ciblés et finement ajustés créent non seulement des revenus pour la classe capitaliste transnationale, mais définissent également les problèmes mondiaux à résoudre et la manière dont ils doivent être résolus, ce qui laisse très peu de place à d’autres options créatives »
Chaque agence possède des filiales plus petites et des sociétés de relations publiques appartenant à la même entreprise, ce qui donne l’impression qu’il y a plus d’acteurs dans le domaine des médias qu’il n’y en a en réalité. Plus récemment, elles ont également commencé à « engloutir » des sociétés de données.
Par exemple, dans cette campagne, deux des trois collaborateurs font partie du groupe Publicis.
Le site de relations publiques Pharma & Health, où l’une des « histoires » de la campagne « HPV Fucks Everybody » a été publiée par MediaPost Inc, une société de marketing qui publie jusqu’à 50 blogs industriels différents.
« Si l’on additionne le chiffre d’affaires global des 250 premières sociétés de relations publiques indépendantes (17 milliards de dollars) et celui des holdings de relations publiques (44 milliards de dollars), nous nageons littéralement dans des messages marketing destinés à consolider les capitaux des méga-corporations », a déclaré M. Stiles.
« Les messages médicaux nous conseillent sans cesse de confier la santé et le bien-être à des médicaments ou à des vaccins, ce qui n’est pas un bon choix », a-t-elle ajouté.
L’année dernière, une enquête de The Defender sur les clients de Publicis a révélé que le groupe servait un large éventail d’entreprises, d’agences gouvernementales et supra-gouvernementales, dont le WEF et des agences gouvernementales américaines comme la National Security Agency, des géants de la technologie comme Google, Amazon, Disney, Microsoft et Meta, ainsi que des entreprises comme PepsiCo, Phillip Morris et Saudi Aramco.
Publicis Groupe a été impliqué dans le scandale du « dossier Monsanto », dans lequel il a été découvert que l’entreprise utilisait Publicis Consultants et FleishmanHillard, une filiale d’Omnicom, pour lancer une offensive de relations publiques visant à réhabiliter l’image des organismes génétiquement modifiés et des pesticides.
Newsguard, une organisation de vérification des faits à but lucratif soutenue par Big Pharma, Big Tech, le gouvernement américain et l’American Federation of Teachers, un fervent défenseur de la vaccination obligatoire contre le COVID-19 et des masques pour les écoliers, est également un client.
Il en va de même pour le Center for Countering Digital Hate (CCDH, Centre de la lutte contre la haine numérique), un service à vocation politique qui s’en prend systématiquement à quiconque soulève des questions sur l’efficacité ou la sécurité des vaccins, et l’organisation responsable de la création de la liste dite « Disinformation Dozen » (Les 12 désinformateurs).
Dans son livre, Mme Stiles explique également que les sociétés de gestion d’actifs Vanguard et BlackRock figurent parmi les dix premiers actionnaires des quatre principales holdings d’agences de publicité.
Cet article a été publié à l’origine par The Defender
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