„Niebezpieczne”: Globalny gigant PR uruchamia prowokacyjne reklamy szczepionek przeciwko HPV skierowane do pokolenia Z

Publicis Groupe, międzynarodowa firma public relations, rozpoczęła w zeszłym tygodniu prowokacyjną kampanię reklamową – pod hasłem „HPV Fucks Everybody” – mającą na celu przekonanie pokolenia Z do zaszczepienia się przeciwko wirusowi brodawczaka ludzkiego (HPV). Krytycy nazwali kampanię „niebezpieczną”

Międzynarodowa firma public relations rozpoczęła w zeszłym tygodniu prowokacyjną kampanię reklamową – pod hasłem „HPV FucksEverybody” – mającą na celu przekonanie pokolenia Z do zaszczepienia się przeciwko wirusowi brodawczaka ludzkiego (HPV).

Firma PR Publicis Groupe rozpoczęła kampanię we współpracy z organizacją non-profit Fuck Cancer. Kampania nie wymienia konkretnej marki szczepionki przeciwko HPV. Jednak szczepionka Gardasil firmy Merck jest jedyną marką szczepionki HPV dystrybuowaną w USA, a Merck jest klientem Publicis Groupe.

Na pytanie, czy Merck finansuje kampanię, rzecznik Fuck Cancer powiedział The Defender: „Ta kampania nie ma związku z firmą Merck i jest wynikiem współpracy między Publicis Health Media i Fuck Cancer (organizacją non-profit). Należy pamiętać, że promujemy szczepionkę, która jest bezpieczna i ratuje życie”

Obecnie w sądzie federalnym toczy się 80 spraw przeciwko firmie Merck, w których zarzuca się, że Gardasil spowodował obrażenia, a federalny sąd ds. szczepionek wypłacił ponad 70 milionów dolarów osobom zgłaszającym roszczenia dotyczące Gardasilu.

National Institutes of Health (NIH), również klient Publicis, opracował technologię szczepionki przeciwko HPV, którą licencjonuje w USA wyłącznie firmie Merck.

Oprócz Merck i NIH, innymi klientami Publicis Groupe są Światowe Forum Ekonomiczne (WEF), giganci farmaceutyczni, w tym Pfizer, GSK, AstraZeneca, Johnson & Johnson, Purdue Pharma i kilka sieci aptek, które podają szczepionki przeciwko HPV, w tym Walmart, Rite Aid i CVS Health (właściciele aptek i klinik Target).

Kampania „wykorzystuje seks do sprzedaży

Nowa kampania skierowana jest bezpośrednio do młodych dorosłych poprzez serię reklam zawierających „różnorodne, seksowne obrazy” i ostrą muzykę, towarzyszącą przesłaniu, że nie ma znaczenia, kim jesteś, jesteś zagrożony, ponieważ „HPV pieprzy każdego”

Zdjęcia czarnoskórej pary, białej pary i całującej się futrzanej pary oraz wielorasowej grupy imprezujących młodych ludzi są prezentowane na stronie internetowej i pojawią się w reklamach.

Obrazom towarzyszą teksty takie jak „Stop the spread. Zrób zdjęcie. Keep doing you”, zgodnie z „Pharma & Health Insider” – witryną PR, która publikuje historie promocyjne o wyglądzie przypominającym wiadomości.

Przeniesienie wirusa HPV może nastąpić poprzez seks, mówi historia PR, więc kampania „wykorzystuje seks, aby sprzedać swoją sprawę”

„Skierowana do wszystkich osób w wieku 18-26 lat, które są aktywne seksualnie (lub chcą być), kampania zachowuje się tak, jak jej odbiorcy: uczciwa, odważna i nieograniczona tradycją” – powiedziała Alison McConnell, dyrektor ds. marketingu w Publicis Health Media – jednym z „centrów rozwiązań” Publicis

Michelle Stiles, autorka książki „One Idea To Rule Them All: Reverse Engineering American Propaganda”, powiedziała The Defender, że kampanie prowadzone przez elitarne globalne firmy PR mogą wydawać się absurdalne dla sceptycznego obserwatora, ale mają ogromną moc kształtowania globalnych programów zdrowia publicznego.

Powiedziała:

„Modne i prowokacyjne wiadomości skierowane do aktywnej seksualnie młodzieży w ramach kolejnej kampanii szczepień powinny, miejmy nadzieję, spotkać się z dużą ilością sceptycyzmu lub wręcz śmiechu dla tych, którzy zwrócili uwagę podczas poprzedniego wprowadzenia szczepionek COVID-19.

„Niestety, te kampanie warte miliony dolarów są niezwykle niebezpieczne, ponieważ są tak skuteczne”

Ben Mallory, wiceprezes wykonawczy / dyrektor kreatywny Digitas Health, innej spółki zależnej Publicis współpracującej przy kampanii, powiedział, że kampania ma na celu poinformowanie młodych ludzi, że zostaną zarażeni wirusem HPV, że taka infekcja będzie ryzykowna i że szczepienie jest odpowiedzią.

„Dla pokolenia, które nie dyskryminuje, ważne jest, aby zdali sobie sprawę, że HPV też nie” – powiedział. „O tym właśnie mówi kampania [sic]: Nie ma znaczenia, kim jesteś i czym się zajmujesz, jeśli nie jesteś zaszczepiony, jesteś zagrożony”

Próba dotarcia do „największego i najbardziej wpływowego pokolenia

Kampania będzie emitować 30-sekundowe i jednominutowe reklamy na 150 kampusach uniwersyteckich i w 150 centrach handlowych na głównych rynkach, a także na stronach internetowych poświęconych stylowi życia, takich jak Thrillist, PopSugar i serwis randkowy Grindr.

Następnie przeprowadzona zostanie kampania audio, a także reklamy w „punktach opieki”, które mogą obejmować kliniki lub apteki.

Na stronie internetowej kampanii ludzie mogą również zarejestrować się, aby „otrzymać zastrzyk” w głównych aptekach detalicznych, w tym Walgreens, CVS, Rite Aid, Walmart, Target i Kroger – firmach, które reprezentuje również Publicis Groupe.

McConnell, dyrektor marketingu Publicis odpowiedzialny za kampanię, powiedział, że starają się dotrzeć do pokolenia Z, ponieważ jest to „największe i najbardziej wpływowe pokolenie”

To sprawia, że kampania ta różni się od większości poprzednich kampanii PR dotyczących szczepień przeciwko HPV, które były skierowane do rodziców.

Ta zmiana punktu ciężkości odzwierciedla niedawne zmiany w reklamie bezpośredniej firmy Merck, producenta szczepionki Gardasil.

Wczesne reklamy firmy Merck były skierowane do rodziców nastolatków, ale w 2022 r. zmienili bieg i zaczęli kierować reklamy do rodziców małych dzieci, takie jak ta, która przemawia do rodziców starszych dzieci ze szkoły podstawowej.

Reklamy te koncentrowały się na marketingu szczepionki jako „profilaktyce raka”, a nie jako działaniu na choroby przenoszone drogą płciową, strategii promowanej przez Centra Kontroli i Zapobiegania Chorobom (CDC) w celu zachęcenia większej liczby młodych ludzi do zaszczepienia się.

W ubiegłym roku firma Merck rozszerzyła swoją kampanię reklamową, aby dotrzeć do dorosłych w wieku do 45 lat, w reklamach takich jak ta, reklamując szczepionkę jako chroniącą przed długą listą nowotworów.

FirmaMerck zainwestowała znaczne środki w kształtowanie rynku od czasu zatwierdzenia leku przez Amerykańską Agencję ds. Żywności i Leków (FDA) w 2006 roku. W październiku ogłosiła, że sprzedaż Gardasilu w trzecim kwartale 2023 r. wzrosła o 13% do 2,6 mld USD.

Weryfikacja twierdzeń kampanii

Przykładowa reklama kampanii i jej strona internetowa, które nie zawierają żadnych cytatów, zawierają wiele wprowadzających w błąd lub błędnych twierdzeń.

Podejście kampanii wydaje się być zakorzenione w przekazie „opartym na strachu” lub „odwołującym się do strachu”, mającym na celu „nakłonienie” ludzi do zaszczepienia się, powszechnie stosowanym podczas pandemii COVID-19 i ogólnie w globalnym zdrowiu publicznym.

Według CDC, HPV jest najczęstszą infekcją przenoszoną drogą płciową w USA i większość aktywnych seksualnie osób zarazi się nim w pewnym momencie swojego życia, nawet jeśli mają tylko jednego lub niewielu partnerów seksualnych.

Jednak zdecydowana większość zakażeń HPV jest usuwana przez układ odpornościowy, a mniej niż 10% zakażeń wiąże się z jakimikolwiek objawami klinicznymi. Objawy kliniczne mogą obejmować różne brodawki i dysplazję szyjki macicy, która może być łagodna lub przedrakowa.

Jednak strona internetowa kampanii twierdzi, że „HPV przekształca się w raka w około 10% przypadków”, czego nie twierdzą agencje zdrowia publicznego.

Istnieje ponad 200 szczepów wirusa HPV, z których podzbiór jest uważany za „wysokiego ryzyka” HPV może powodować brodawki narządów płciowych, a niektóre szczepy są powiązane z niektórymi rodzajami raka. Wirus HPV nie jest jednak jedynym czynnikiem ryzyka zachorowania na raka, a nowotwory związane z HPV mogą czasami rozwijać się bez obecności wirusa.

Metody takie jak regularne badania przesiewowe cytologiczne są wysoce skuteczne i stwierdzono, że zmniejszają częstość występowania i śmiertelność z powodu raka szyjki macicy wśród kobiet o co najmniej 80%.

Jednak przykładowa reklama na stronie przedstawia HPV jako coś przerażającego i niebezpiecznego.

Mówi ona:

„HPV Fucks Everybody”. W rzeczywistości każdego roku w Stanach Zjednoczonych dochodzi do ponad 14 milionów nowych zakażeń HPV, ponieważ HPV nie dyskryminuje. Nie obchodzi go, kim jesteś, jak wyglądasz, kogo kochasz i co lubisz. HPV zaraża ponad 85% aktywnych seksualnie osób wszystkich ras, grup etnicznych i płci. Może prowadzić do brodawek narządów płciowych lub, co gorsza, ponad dziesięciu rodzajów raka. Nie ma więc znaczenia, czy jesteś singlem, czy jesteś w związku. Nie ma nawet znaczenia, czy nie jesteś obecnie aktywny seksualnie”

Strona internetowa twierdzi również, że szczepionka przeciwko HPV może zapobiec aż 33 z 700 rodzajów nowotworów związanych z HPV. Nawet ulotka dołączona do opakowania Gardasil 9 i strona internetowa CDC wskazują tylko na szczepionkę przeciwko HPV w przypadku niektórych nowotworów szyjki macicy, pochwy, sromu, penisa, odbytu i tylnej części gardła z wirusem HPV.

Kampania powtarza również twierdzenia firmy Merck, że szczepionka jest „bezpieczna i skuteczna”, a skutki uboczne są „łagodne”

Jednak seria toczących się procesów sądowych przeciwko firmie Merck zarzuca producentowi leków, że przyspieszył proces zatwierdzania Gardasilu przez FDA i oszukańczo przeprowadził badania kliniczne, aby ukryć poważne skutki uboczne i wyolbrzymić skuteczność szczepionki.

Niektóre z charakterystycznych skutków zaobserwowanych po szczepieniu HPV w tysiącach raportów o zdarzeniach niepożądanych na całym świecie obejmują trwale upośledzające schorzenia autoimmunologiczne i neurologiczne, takie jak zespół posturalnego częstoskurczu ortostatycznego, fibromialgia i mialgiczne zapalenie mózgu i rdzenia / zespół chronicznego zmęczenia.

Do tej pory nie przeprowadzono wiarygodnych badań wykazujących, że szczepionka przeciwko HPV zapobiega rakowi szyjki macicy. Istnieją jednak badania sugerujące, że szczepionka może zwiększać ryzyko zachorowania na raka.

Wreszcie, kampania obiecuje, że szczepienie może „położyć kres HPV. Dla ciebie, dla nas, dla nich. Dla wszystkich”

Jednak szczepionka Gardasil 9 została zaprojektowana tak, aby tłumić tylko dziewięć z ponad 200 szczepów wirusa HPV, a ostatnie badania wykazały, że gdy szczepionka HPV tłumi niektóre typy „wysokiego ryzyka” szczepów HPV, szczepy te są zastępowane innymi szczepami związanymi z niektórymi nowotworami.

Podczas gdy Światowa Organizacja Zdrowia rozpoczęła globalną kampanię mającą na celu wyeliminowanie raka szyjki macicy jako zagrożenia dla zdrowia publicznego, nie wskazała podobnego projektu dla wirusa HPV.

Publicis jest częścią „propagandowego ramienia globalnej elity

Kampania jest prowadzona przez Publicis Health Media i Digitas Health, które są częścią Publicis, wraz z Fuck Cancer.

Zgodnie z reklamą kampanii, Publicis Health Media jest szczególnie zainteresowana HPV, ponieważ dyrektor generalny firmy Arthur Sadoun został zdiagnozowany i leczony z powodu raka związanego z HPV.

W ubiegłym roku firma opublikowała świąteczne wideo, w którym do prezesa zarządu Maurice’a Lévy’ego i Sadouna dołączył aktor Michael Douglas, u którego dziesięć lat temu zdiagnozowano i leczono raka gardła, aby promować szczepionkę przeciwko HPV i Publicis Groupe.

W ramach działań marketingowych na rzecz walki z rakiem, Publicis Groupe uruchomiła podczas WEF inicjatywę Working with Cancer. We współpracy z 30 największymi globalnymi firmami, w tym Pfizer, Sanofi, PepsiCola, Meta i innymi, kampania ma na celu „zniesienie stygmatyzacji i niepewności, które istnieją dla osób z rakiem w miejscu pracy”, zgodnie ze stroną internetową kampanii.

Podczas Super Bowl LVII w lutym wyemitowano reklamę kampanii, która zdobyła Złotego Lwa od jury Health & Wellness na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions 2023 w czerwcu.

Publicis Groupe to holding reklamowy, który niedawno zmienił nazwę na „platformę”, zgodnie ze swoją stroną internetową.

Jak szczegółowo opisuje Stiles w swojej książce, tylko kilka takich firm – w tym Publicis, Omnicom, WPP i Interpublic Group – dominuje w globalnym krajobrazie medialnym.

Każda z tych firm ma miliardowe przychody i obsługuje tysiące klientów korporacyjnych, a także uniwersytety, organizacje non-profit oraz organizacje rządowe i pozarządowe.

Jako firmy public relations, projektują kampanie reklamowe oraz opracowują i strategicznie umieszczają drukowane i nadawane treści medialne w głównych wiadomościach i publikacjach PR dla swoich klientów. Tworzą również kampanie public relations, takie jak te opisane tutaj, aby rozwijać, promować i bronić reputacji swoich klientów.

Projektują swoje strategie częściowo poprzez gromadzenie danych „na temat praktycznie każdego amerykańskiego konsumenta” oraz dziennikarzy, polityków i naukowców.

Inne taktyki obejmują zalewanie krajobrazu medialnego spinem, opracowywanie punktów do dyskusji dla „ekspertów” do wykorzystania w wystąpieniach publicznych i ogólnie „stosowanie podstępnych taktyk w celu promowania i obrony swoich klientów”, donosi Ecowatch.

Według Stiles, szacuje się, że od dwóch trzecich do 80% treści nadawanych i publikowanych przez media korporacyjne pochodzi od firm public relations.

Powiedziała ona:

„Nie ma wątpliwości, że trzy największe holdingi PR WPP, Omnicom i Publicis, których łączny przychód wynosi ponad 44 miliardy, funkcjonują i powinny być uważane za ramię propagandowe globalnej elity”.

„Precyzyjnie dostrojone, ukierunkowane komunikaty nie tylko generują przychody dla ponadnarodowej klasy kapitalistycznej, ale co równie ważne, definiują globalne problemy do rozwiązania i sposób, w jaki należy je rozwiązać, pozostawiając bardzo mało miejsca na inne kreatywne opcje”

Każda agencja ma mniejsze spółki zależne i oddziały PR w ramach tej samej własności korporacyjnej, stwarzając wrażenie, że w branży medialnej jest więcej graczy niż w rzeczywistości. Ostatnio zaczęły również „pożerać” firmy zajmujące się danymi.

Na przykład w tej kampanii dwóch z trzech współpracowników należy do Publicis Groupe.

Strona public relations Pharma & Health, gdzie jedna z „historii” o kampanii „HPV Fucks Everybody” została opublikowana przez MediaPost Inc, firmę marketingową, która publikuje do 50 różnych blogów branżowych.

„Dodając globalne przychody 250 największych niezależnych firm PR (17 miliardów dolarów) i holdingów PR (44 miliardy dolarów), dosłownie pływamy w przekazach marketingowych mających na celu konsolidację kapitału dla megakorporacji” – powiedział Stiles.

„Przekaz medyczny wielokrotnie radzi nam, abyśmy zlecali zdrowie i dobre samopoczucie lekom lub szczepionkom, co jest rzeczywiście złym wyborem” – dodała.

Dochodzenie Defender w sprawie klientów Publicis w zeszłym roku wykazało, że obsługuje ona szeroką gamę agencji korporacyjnych, rządowych i ponadrządowych, w tym WEF i amerykańskie agencje rządowe, takie jak Agencja Bezpieczeństwa Narodowego, gigantów technologicznych, takich jak Google, Amazon, Disney, Microsoft i Meta, oraz klientów korporacyjnych PepsiCo, Phillip Morris i Saudi Aramco.

Publicis Groupe była zamieszana w skandal „Monsanto File”, w którym okazało się, że firma wykorzystywała Publicis Consultants i FleishmanHillard, spółkę zależną Omnicom, do rozpoczęcia ofensywy PR w celu rehabilitacji wizerunku genetycznie modyfikowanych organizmów i pestycydów.

Newsguard, organizacja zajmująca się sprawdzaniem faktów dla zysku, wspierana przez Big Pharma, Big Tech, rząd USA i Amerykańską Federację Nauczycieli – zagorzałego zwolennika obowiązkowych szczepień przeciwko COVID-19 i masek dla dzieci w wieku szkolnym – jest również jej klientem.

Podobnie jak Center for Countering Digital Hate (CCDH), politycznie ukierunkowana usługa konsekwentnie atakująca każdego, kto kwestionuje skuteczność lub bezpieczeństwo szczepionek, oraz organizacja odpowiedzialna za stworzenie tak zwanej listy „Disinformation Dozen”.

W swojej książce Stiles wyjaśnia również, że firmy zarządzające aktywami Vanguard i BlackRock należą do 10 największych udziałowców w czterech największych spółkach holdingowych agencji reklamowych.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany przez The Defender

T09/12/2023RP

Suggest a correction